Daiso открыл первый магазин, где 80% полок занимает косметика до 5000 вон

Корейская сеть фиксированных цен Daiso впервые за 29 лет запустила специализированный формат — магазин с упором на бьюти-товары возле станции Конкук в Сеуле.

Точка площадью около 66 кв. м открылась в конце августа 2026 года в районе Хваян-дон (Кванджин-гу). Косметика составляет около 80% выкладки: здесь представлено примерно 1400 бьюти-позиций — около 60% всего косметического ассортимента сети по стране. Как и во всех магазинах Daiso, цена любого товара не превышает 5000 вон.

Отрасль рассматривает магазин как тестовый: если формат себя оправдает, специализированные бьюти-точки могут появиться и в других районах.

Решение опирается на быстрый рост категории. Продажи косметики в Daiso увеличились на 85% в 2023 году, на 144% в 2024-м и более чем на 70% в 2025-м; за первые месяцы 2026 года прирост составил около 30%. По данным The Korea Herald, количество бьюти-товаров в сети выросло примерно со 120 в 2022 году до более чем 1900, а число брендов — с 7 до около 170. Общая выручка компании в 2025 году составила 4,54 трлн вон и приближается к отметке 5 трлн.

Важную роль играют иностранные туристы: в первые восемь месяцев 2026 года число транзакций по зарубежным картам выросло примерно вдвое, а в флагманских магазинах вроде Мёндона косметика — самая продаваемая категория.

Для оптовых покупателей это сигнал: недорогие корейские линейки, созданные для Daiso совместно с известными производителями, становятся отдельным сегментом с понятной ценой и узнаваемостью среди туристов из СНГ.

Источники: Global News TOP, The Korea Herald